这是 2017-2022 年。SEO 很简单、有效，我敢说，甚至很有趣。我知道我可以编写、优化、发布和推广，这将带来排名和流量。
但过去几年情况发生了变化。2020-2022 年，许多公司都开始上线，疫情导致线下业务关闭，许多公司加速向线上商务的转变。别误会，这对 Credo 来说是件好事，因为我们看到寻求聘请代理机构的公司数量大幅增加（在 2020 年 3 月/4 月最初出现下滑之后）。
这也让很多公司上线，他们被告知需要“制作内容”，所以他们雇佣代理机构或自由职业者来撰写“SEO博客”，这些博客基本上是重新整理了以特定格式编写的优化垃圾（经典的“X是什么”，甚至在漏斗底部的技术文章中也是如此），专门用于排名。
事实就是如此——它确实有效。
公司由此获得了大量流量！他们制作的“SEO 内容”越多越好！
但随后发生了一些重大变化：
ChatGPT 于 2022 年 11 月推出（巧合的是，就在我卖掉上一家公司、全职从事 EditorNinja 工作大约六周后）
谷歌在 2022 年 12 月、2023 年 9 月和 2024 年 3 月的“有用内容更新”（这个不是官方的，但“谷歌声称最新的变化将使搜索结果中无用的内容减少 40%”（来自Moz））。
AI 内容意味着公司只需单击一下按钮即可创建数百、数千篇文章。这有什么用呢？谁在乎呢！这是内容。
我认为人工智能是互联网上优质内容的最大威胁之一。现在，我们在 EditorNinja 编辑了大量人工智能内容（每月数十万字），并且我们有一个人工智能生成内容写作服务（我们使用Brandwell来实现这一点）。我对此没有异议。但我们采取的方法与人们只是生成数百篇文章、根本不看它们或添加任何独特的内容，然后只是发布它们的方法截然不同。我们对人工智能内容采取了一种以人为本的方法，这是我唯一愿意考虑的方法。如果我们不再能够保持质量达到我的高标准，我们可能会关闭这些服务！
可以说，有用内容更新（但这是我的观点，所以我坚持它）至少在短期内比人工智能的影响更大。一夜之间，大量网站失去了 80-90% 以上的自然流量，而这些流量正是他们业务的基础。社交媒体陷入疯狂（谷歌试图通过 2024 年 3 月的更新来纠正这个问题，并且确实做到了），许多内容网站都倒闭了，创作者们都去找工作了。
B2B 博客一路走来不断改变
博客曾经是人们分享他 美国电报数据 们正在思考并想教给他人的东西。像Smart Passive Income的 Pat Flynn （现在是 SPI Media，Pat 不是首席执行官）、4 Hour Work Week 博客的Tim Ferriss （有趣的是，他又开始写长篇博客了）、 Mr Money Mustache（看起来上次重新设计是在 2007 年）等许多人都是超级小众的。
然而，随着时间的推移，许多博客变成了企业，需要团队的支持以及合作伙伴/广告商的满意。
每一条内容都变成了一个经济方程。它必须带来一定数量的流量，这意味着广告商愿意根据 CPM（每千次展示费用）支付一定数量的钱来吸引受众。
正因为如此，我们看到真 通过有价值的内容激发参与度 正做自己能引起关注的事情的博主越来越少了——写自己正在学习的东西，写自己的读者真正关心的东西！他们过于关注净新流量和客户，以至于忘记了建立整个帝国的真正原因。
显然，你可以指出一些并非如此的例子，但总的来说，这就是我所看到的情况。
B2B 博客发生了变化。它不再关注参与的受众，而是开始关注“SEO 博客”和新客户。
裁员很常见
随着“有用的内容更新”，许多 印度尼西亚数据 商业网站失去了大量流量，因此业务也受到影响，保留全职员工已经没有多大意义了。他们要么完全取消他们的计划，专注于一两个渠道（通常是广告），要么保留一个人来管理内容项目，然后将其外包给自由职业者（以及 EditorNinja 等服务）。
在我 14 年的专业营销经验中，我从未见过如此大规模的裁员。在新冠疫情爆发时，我们曾短期内看到过裁员，但那是一种天灾，而且很快就反弹了。
现在，我每天都会听到内容营销人员被解雇并很难找到工作的消息。许多优秀的内容营销人员已经失业数月。许多人尝试过自由职业，但发现现在这也非常具有挑战性（我经营一家代理机构，相信我，就是这样）。正如我最近看到有人写道，“我没有收入，没有产出，也缺乏想法。”
以下是另一位在找工作方面非常挣扎的人：
招聘公司会收到大量合格候选人的申请。可能会有多个优秀的候选人，公司必须做出选择。这意味着一个人会得到这份工作，而其他人则不会。
成为一名 B2B 内容营销人员从未如此困难，尤其是撰写内容的人员（人们正在大量招聘视频编辑和社交媒体作家）。
WordPress 的失败
最近网络世界中发生的一些事情让我开始更加思考这个问题。
长话短说，或者说 tl;DR（太长，没有读完），就是 WordPress 的创始人试图敲诈竞争对手，阻止他们在所谓的“免费开源”WordPress.org（开源自托管版本）中更新他们的插件，让公司 9% 的员工以 3 万美元的价格离开公司，从前面提到的竞争对手那里偷了一个安装量达数百万的插件，并在几周内不可挽回地破坏了与几乎所有 WordPress 社区的信任。
做什么？我还不确定。
但其后果已经显现，我们看到一些公司因为 WordPress 的戏剧性和不稳定而暂停了对它的投资计划。
不管怎样，WordPress 仍然是企业领先的博客平台。但是它能持续多久呢？
只有时间能告诉我们真相。
下一步是什么？B2B 博客死了吗？
我今天看到有人发布了这个帖子（来源）：
我不认为 B2B 博客已经消亡。但我确实认为潮流正在发生变化，我们需要对此保持警惕。
过去，像贾斯汀·韦尔什 (Justin Welsh)这样的人，每年从课程和社区中赚取数百万美元，他的网站每月的访问量可达数十万次。但当我在 Semrush 上查看他的网站 justinwelsh.me 时，发现流量相对较少：
但他的 LinkedIn 个人资料上有超过 647,000 名关注者！他不必写博客！他在 LinkedIn 上拥有大量受众，他们会购买他销售的产品！