如果关注新闻是您的日常生活的一部分，那么近几个月来您可能已经多次遇到过 NFT 这个词。
Non-Fungible Token（非同质化代币）的首字母缩写词被评为《柯林斯词典》年度词汇，2021 年其使用量急剧增长了 11,000% 以上。
这一增长的原因是，根据2021 年 Dapp 行业报告，去年 NFT 产生了 230 亿美元的交易额。这就是为什么每个人都想知道如何进入这个价值数十亿美元的市场。
世界各地的公司都加入了 NFT 竞赛，以重新思考自己的品牌并更接近尚未被充分探索的市场。但 NFT 到底是什么？
继续阅读以了解有关该主题的更多信息！
关于 NFT 和区块链
正如我们已经说过的，NFT 代表不可替代代币。在技术上，Token这个词可以定义为资产的数字化表示。反过来，不可替代意味着某物不能被其他东西取代。
一个简单的例子是艺术 爱沙尼亚电话号码数据 品市场：多少幅梵高画作值一幅蒙娜丽莎？没有这种关系，因为它们都是独一无二的、不同的、不可替代的作品。相反，你可以用一张 10 美元钞票兑换两张 5 美元钞票，因为它们是可互换的。
这些独特、独特且不可替代的电子代码由区块链系统记录，该技术与比特币等加密货币所使用的技术相同。区块链系统以加密形式记录交易，理论上区块链中包含的信息无法更改。
这样，数字资产的唯一文件就与区块链生成的唯一证书相连接，保证了该资产的真实性和所有权。
NFT 是一种记录在区块链上的唯一数字证书，用于记录资产（例如艺术品或收藏品）的所有权。
任何个人或公司都可以将他们的资产（无论是数字资产还是实物资产）链接到 NFT，他们只需要找到一家提供服务的公司，并且通常需要为创建这些数字资产支付一定费用。
这些资产通常在OpenSea和Rarible等市场上交易，这些市场充当商店橱窗，NFT 所有者可以将它们展示出来以获取购买要约。
品牌如何使用它们以及取得了什么效果？
NFT 之所以流行，是因为 Beeple 的《前 5000 天》等艺术品的数百万美元交易，以及加入这一运动的名人，就好像他们属于一个拥有独家资产的俱乐部一样。
内马尔 (Neymar)、吉米· 客户最希望从金融机构得到什么？我们已经获悉 法伦 (Jimmy Fallon)、埃米纳姆 (Eminem) 和史努比狗狗 (Snoop Dogg) 都曾拥有由算法生成的猴子图像“ Bored Ape Yacht Club”，该图像被购买了数百万美元。
尽管 NFT 因这些事件而闻名，但它仍是一项新兴技术。品牌面临着无限可能的蓝海，我们已经看到由于新行为和技术创新而出现的一些微趋势。
在其普及之后，我们可以看到各个行业的公司采用 NFT 的品牌战略，作为联系客户和开展新业务的力量。
全套服装
一些公司一直致力于物理 不丹商业指南 和数字之间的连接。GAP和阿迪达斯等公司就是这种情况，它们创建了 NFT 系列，让买家可以独享实物商品。
这些举措背后的策略主要是为了保持品牌背后的社区精神和独特性，加强创建粉丝俱乐部的理念并建立客户忠诚度。
其他服装品牌已决定采取合作策略。例如，古驰（Gucci）和耐克（Nike）就通过与企业和艺术家入股，以独家合作的方式打造以 NFT 形式发售的服装系列，扩大了它们的知名度和声誉。
顺便说一句，阿迪达斯也加入了这种合作潮流，并与 Bored Ape Yacht Club 合作推出了一个系列，其中也有名人工装裤。
例如，我们可以看到与数字游戏市场相关的品牌渗透。这保证了品牌能够通过一个此前在营销方面很少探索的平台接触到客户：游戏。
食品行业
NFT 并非服装行业独有的。在食品领域，麦当劳在其最受欢迎的汉堡包McRib诞生 40 周年之际，采取了一项知名度战略，以打动美国最忠实的消费者的心。
为了推出这款汉堡，他们开展了一项活动，转发邀请的顾客将参加该网络首个 NFT 的抽奖，从而提高了该品牌在全球访问量最大的社交网络之一上的知名度。
娱乐
在娱乐方面，公司已经将众所周知的激情和习惯与NFT的数字世界联系起来。您是否曾经去听音乐会或看比赛并保留了门票？
2021年，一位收藏家以26万美元的价格购买了迈克尔·乔丹的第一张NBA比赛门票。所谓的“收藏品”多年来一直是流行文化的一部分，现在在数字世界中有了新的版本。
NFL 于 2022 年为上一届超级碗推出了数字 NFT 门票。此举的策略是为比赛的粉丝提供个性化的产品并增强他们的比赛日体验，从而更新收藏家的旧习惯。
全球最著名的音乐节之一科切拉音乐节 (Coachella ) 也已开始在其品牌战略中使用 NFT。
该品牌推出了一系列 NFT，为代币持有者带来优势和好处，例如：
- 终身参与活动；
- 贵宾礼品；
- 活动照片书的实体副本；
- 除其他外。
除了与这里已经介绍过的其他策略类似的策略（例如独家性和社区性），Coachella 音乐节还走得更远。 NFT 销售所得的部分收益将用于慈善事业。 因此，品牌也在社会影响策略中使用 NFT。
我可以在这里花几个小时来写一写公司在商业营销中利用 NFT 的最令人惊讶的方法。但让我们直奔主题。
NFT 的“阴暗面”
您可能知道，NFT 通过区块链链接到数字证书。你可能不知道的是，确保网络安全的加密过程会消耗大量的能源和碳排放，对地球产生环境影响。
因此，由于全球对生态足迹的担忧，NFT 仍然不受重视。目前，一些区块链公司采取举措，旨在减少创建 NFT 的能源消耗，以扭转这种负面局面。
除了环境问题之外，NFT背后的数字安全和合法性问题也值得关注。
- 耐克 (Nike) 最近遭遇了一起涉及商标法律因素的情况，针对一家公司，该公司决定将其鞋子制成 NFT 进行未经授权的使用。
- 最近，OpenSea 市场出现系统漏洞，导致黑客可以以低于市场价格的价格购买 NFT。黑客已经进行了网络钓鱼攻击，导致 OpenSea 平台用户签署自主合约，允许黑客将 NFT 转移到自己的钱包中。
我们仍在应对新兴技术，并且还没有足够强大的技术、安全和法律体系来应对某些情况。这些是将 NFT 纳入品牌战略时需要考虑的重要因素。
那么…… NFT 是一个好的策略吗？
嗯，这是一个价值百万美元的问题。作为一名企业管理专家，我相信一家公司最糟糕的事情就是在市场机遇面前没有确定自己的定位。目前还无法判断 NFT 只是一种炒作还是会继续存在，但许多品牌已经在将其运用到众所周知的挑战中：拉近与受众的距离！
这就像在 2010 年询问各家公司使用 Facebook 是否是一种好的品牌战略。我们意识到我们正在寻求解决挑战的方法，但要通过不同的技术。
无论如何，我们可以看到，品牌与消费者沟通的方式正在发生巨大的转变，以前所未有的方式创造体验并与受众建立联系。
通过 NFT，可以重新定义社区意识，加强忠实的客户群，提供真实性，并为您的消费者发出积极的声音。这不仅适用于服装、食品或娱乐公司。
科技、体育甚至房地产公司都在将 NFT 作为一种商业形式。对于品牌来说，投资 NFT 是一种有吸引力的方式，因为它不仅可以扩大销售额，还可以通过加密货币增加收入。
据Statista称，截至 2022 年 2 月，全球区块链钱包用户约为 8100 万，高于上一年的 6900 万。
这是品牌尚未探索的金融市场的入口，也是在虚拟环境中获取消费者所持有的金融资源的新方式。然而，在决定在品牌战略中使用新技术时，您需要小心谨慎。
团队中拥有熟悉营销策略的人员很重要，但这不足以让 NFT 取得良好的效果。还需要有懂技术、区块链、元宇宙等的人才。
此外，与任何营销策略一样，了解您的买方角色非常重要，这样您才能获得最佳效果。您需要了解所有的营销趋势，但更重要的是，了解您的受众是否对该趋势感兴趣。
您需要取悦您的受众并提高他们的品牌和业务的知名度。因此，NFT、元宇宙、TikTok 或其他新趋势可能并不适合你的特定受众。不要忘记：战略先于战术。
随着媒体的进步和新技术的便捷获取，吸引受众和对您的品牌产生积极影响所需的努力已经减少。有必要思考利用技术为品牌服务的所有可能性，从而为那些懂得展望未来的人预见机遇。
我们谈论的不仅仅是 NFT 作为艺术品，而是该技术背后的整个链条，例如区块链和其他类似元宇宙的虚拟体验。未来就在我们面前，企业必须面对它、解读它并发现对他们来说有意义的东西。