数字广告在您的营销活动中发挥着重要作用 为什么您应 社交平台尤其可以让您接触到广泛的受众，并以不同的方式讲述您独特的品牌故事。Georgia Worswick 是 Social Garden 的高级活动经理。她有 4 年在各种 Meta 平台上工作的经验。继续阅读，关注我们关于 Meta 的讨论，以及如何在您的房地产广告中使用它来取得出色的效果。
什么是 Meta？
“meta” 一词长期以来一直用于数字环境，但在 2021 年，当原名为 的公司更名为 Meta 时，该术语获得了新的含义。Meta 涵盖 和其他技术，包括 VR 系统 Oculus、视频通话设备 Portal 和数字钱包 Novi。重塑品牌的很大一部分也是为了让 Meta 专注于将“元宇宙”带入生活。
什么是元宇宙？
元宇宙是一个虚拟空间，用户可以通过增强现实、虚拟现实和加密货币聚集在一起。“元宇宙”这个术语被用来描述 Meta 产品套件中的数字生态系统，以及它们如何协同工作，为企业带来自然和付费的数字成果。
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为什么要在 Meta 平台上做广告？
以下是每个品牌需要探索 Meta 平台领域的几个主要原因：
82% 的澳大利亚人每天至少使用一次某种形式的社交媒体
77% 的社交媒体用户使用
58% 使用
Meta 的产品让您有机会在用户开 马耳他 电话号码数据 始购买房产之初就接触他们（让他们了解您的产品并为他们之后的决策提供信息），同时也接触之前与您的企业有过接触的用户（在漏斗的每个阶段推动关键转化和培育潜在客户）。
在 平台上向用户“发掘”潜力的能力是与 Google 的一个关键区别因素，因为 Google 上的用户会明确表达对您的产品或业务的兴趣。借助 Meta 的平台，您可以接触到新的受众，利用更具创意的形式传达您的关键信息，并了解潜在买家的共鸣。
这些用户最终可能会通过其他渠道（例如品牌搜索）进行转化，但提升知名度和流量方面所发挥的作用是任何平衡付费广告策略的关键部分。
Meta 的定位选项有哪些？
Meta 强大的定位功能使您能够利用第一方数据以及详细的兴趣和人口统计定位，以便在接触到可行的潜在客户。
这些平台经常为我们的客户带来销售，并有助于提高当地对开发/建筑/品牌的知名度。
通过将元像素添加您的网站或登录页面，您可以：
观察用户如何与您的网站互动，并根据页 什么是隐私政策？企业需要知道的一切 面浏览量、表单提交和下载等关键操作来构建可用于广告活动的受众。
上传客户数据或直接将其与您的 CRM 集成，以根据销售渠道中的阶段定位用户。
用户在 Meta 平台上采取的所有行动也能够用于受众创建——比如 Facebook 和 Instagram 页面参与度、Facebook 活动响应、视频观看和领先广告表单提交，这些都可以用来帮助您确定目标。
您可以根据客户和网站数据创建高质量的受众群体，以创建“类似受众群体”。类似受众群体包括潜在用户（与您的品牌没有现有关系），他们表现出与您的源受众群体类似的行为、兴趣和/或人口统计数据。这是一种可扩展且有效的方式，可以吸引高意向用户，最大限度地减少广告支出浪费，并最大限度地提高点击率和转化率等关键指标。
排除名单是什么？
您的 Meta 广告定位的对象和不定位的对象同样重要！根据潜在客户提交和购买数据创建和排除受众群体将确保您不会浪费宝贵的广告支出向已采取行动的用户展示广告。您选择从广告系列中排除的受众群体中的任何人都没有资格看到您的广告。
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为什么应该使用登陆页面而不是引导广告？
虽然潜在客户广告表单可以成为一种高转换率的 首席执行官电子邮件列表 潜在客户捕获工具，但值得记住的是，这些潜在客户的质量将不如您通过登录页面收集的数据那么一致。
填写潜在客户广告表单时的门槛低（预填数据、无需验证、很少或没有进一步的信息），通常会导致潜在客户无法联系（很可能是虚假或不完整的数据）、不知道他们询问的是什么（或者他们根本没有询问过！）或者不感兴趣。
线索广告可以吸引大量潜在客户，但我们坚信质量胜过数量。着陆页可让您按受众和渠道细分转化历程，将内容与产品偏好或表现最佳的创意等内容相匹配。
通过登陆页面进行的自定义潜在客户捕获可以包括短信验证（以确保潜在客户可以联系）和资格问题（例如购买时间范围）等元素，以帮助您的销售团队识别热门潜在客户并优先处理电话，以提高您的潜在客户转化率。
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我可以在 Meta 上使用哪些类型的广告格式？
Meta 的广告格式允许您展示您的品牌并拆分测试不同的信息以了解推动考虑和转化的因素。
可用的格式包括：
图像（正方形/矩形、文本叠加、CTA 叠加、平面图叠加）
视频（UGC、推荐、产品演示/展示套件参观、动画）
系列广告（展示多种家居设计）
轮播（基于产品或 KSP – 点击每张卡片可以表明用户的兴趣）
利用多种格式和信息不仅可以帮助您吸引更多潜在买家，还可以深入了解哪些元素能引起每个受众的共鸣。然后，这些经验可以应用于您的登陆页面、电子邮件营销甚至线上广告。