新年决心：数字营销版（2022 年更新）

哇，2021 年真是不同寻常，不是吗？谢天谢地，它快结束了。

一年中那个神奇的时刻又到了。是的，是时候制定你的新年决心了。

为了帮助您入门，DOM 的优秀团队汇集了我们最喜欢的数字营销内容。

下面，我们整理了数字营销专业团队提出的 14 项决议，以帮助您在来年改善营销活动。

2022 年新年决心：数字营销版

1. 少花钱

立即检查您的 PPC 活动中的广泛关键词

来自 运营总监Nikki Powley

完成Google Ads 帐户审核后，我首先要做的事情之一就是检查帐户中是否存在广泛匹配关键字。它们是浪费支出类别中最大的罪魁祸首之一。

关键字匹配类型有三种：精确匹配、短语匹配和广泛匹配。直接广泛匹配关键字允许广告针对您的关键字以及 Google 认为可能相似的关键字的任何变体进行展示。

例如，您添加关键字“鞋子”。您的广告可能会针对女鞋、网球鞋甚至马蹄铁的搜索显示。

如果您想要覆盖更广泛的受众，但又不想要马主，请使用第四种匹配类型（我知道我说的是三种，但请听我说）。修改后的广泛关键字是通过在单词前添加 + 来创建的。这要求用户的搜索短语包含修改后的广泛关键字中每个单词的同义词。例如，+womens +shoes 允许广告针对女鞋的变体（如女鞋）触发，但广告不会针对不相关的术语（如童鞋或马蹄铁）显示。

查看我的另外 8 条节省成本的 PPC 技巧！

2. 节省更多

利用 SEO 实现 Google 广告中转化率最高的搜索查询

来自 高级数字营销策略师Jonathan Bentz

如果您一直在运行 Google Ads 广告系列或任何其他付费搜索广告系列，那么您可以查看帐户中的热门搜索查询列表，并使用该信息定制以结果为导向的 SEO 策略。

以下是可操作的分步过程：

1. 下载广告系列中转化率最高的搜索查询列表
2. 按转化量最高的搜索查询对列表进行排序
3. 通过优化来提高关键词在有机搜索中的排名，以获得最高的转化查询
   • 页面标题
   • 元描述
   • 页面内容
   • 图片 alt 标记
4. 使用 Google 中的“intext”搜索运算符搜索您网站的其他页面，以发现富含关键字的链接机会。
   • 以下是一个示例搜索查询 – site:directom.com intext:”Google Ads”。
     • 此搜索将揭示您整个域中的内容主体中对转换率最高的查询的提及。
   • 添加这些内部链接将提高您的页面与转换关键字的相关性，并降低 Google 将您网站上的其他页面视为更好结果的可能性。

从历史上看，研究表明，当品牌出现在付费和自然搜索的顶部位置时，点击量可能会增加 53%。虽然这些数字可能因 Google 当前的布局而有所改变，但在 2020 年，您仍然有机会提高转化率和自然搜索流量。

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3.减肥

如果你喜欢的关键词不能给你带来转化，就放弃它们

来自 高级数字广告策略师Leland Reed

减肥可能很难。戒掉阻碍你减肥的坏习惯是减肥过程中最难的步骤之一。对 PPC 帐户进行更改也是如此。

您肯定认为该关键字会奏效，对吧？您只需要 美国华侨华人数据 找到广告文字和出价的完美组合。随着时间的推移，该关键字获得了大量展示次数，但没有点击次数。您知道，只要再多一点细心，您就可以让它发挥作用。

如果您有这种想法，那么也许是时候放弃该关键字并重新开始。不要害怕删除广告系列中任何无效的内容。通过删除效果不佳的关键字，您可以节省金钱和时间，从而可以在帐户中尝试新的、令人兴奋的东西。

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4.多旅行

充分利用 Google 我的商家列表中的每个功能

来自高级客户成功经理Stephanie Mahnken

在过去的几年中，Google My Business (GMB)确实为本地 情感联系：创造个性品牌 企业提供了助力，让您比以往更轻松地接触本地客户。这是一件好事，因为大约 46% 的 Google 搜索都在寻找本地信息！更不用说“我附近”或“附近”的搜索在过去两年中增长了 900% 以上。

最好的一点是什么？GMB 是免费的！

以下列出了过去几年中 GMB 添加的一些新功能：

• Google 我的商家简称
  • 一个容易记住的 URL，可将用户直接带到您的公司资料
    • 让小企业主更容易征集评论
• 餐厅现可在线订餐
  • 谷歌现在拥有该交易
  • 多家食品配送合作伙伴
• Google My Business 产品编辑器扩  展到大多数类别
  • 产品编辑器适用于中小型个体企业
  • 不要错过这次免费获得 Google 房地产的机会！发挥创意吧！
• GMB 欢迎优惠
  • 这是感谢新客户在 Google 上关注您的好方法！
• Google 我的商家消息功能：“请求报价”
  • 亮蓝色绝对能吸引眼球
  • 出现在移动和桌面 SERP 上

• 服务区域业务更新
  • 服务区域限制为 20 个
    • 可以包括城市、县、州、邮政编码或大都市区
  • 使用服务区半径的 SAB 会自动更新到上方最近的命名区域
• Google 我的商家营销套件
  • • 根据现有客户评论创建图像
    • 为实体企业提供免费海报和窗贴

虽然这可能很耗时，但持续完成和更新您的列表绝对值得付出努力。

附加提示： Google 希望向其用户 比特币电子邮件列表 展示最好的结果，因此请记住要彻底、诚实，并且如果目标关键字或地理关键字短语不是客户识别您的方式的一部分，就不要尝试在您的企业名称中添加它们！

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