超过三分之一（35%）的建筑专业人士因为看到广告而更换了品牌。此外，建筑专业人士现在发现广告比推荐更有影响力。当然，当你为你的建材业务设置广告活动时，你将需要做出一些重大决定。
您需要完成的最重要的步骤之一是为您筑材料广的广告筑材料广系列选择正确的广告竞价策略。此决定与您是根据展示次数、点击次数还是其他指标付费有关。但是，请避免犯根据偏好选择的错误——您的广告竞价策略应基于您的公司和广告系列目标。
如果您不确定如何选择正确的广告竞价策略，以下是您需要了解的内容。
考虑你的目标
根据你的广告目标，你的广告竞筑材料广价策略会因广告系列而异。Google 概述了五个关键目标，每个目标都适用于不同的策略：
如果您使用 Google Ads，并且您的目标是产生直接、可跟踪的操作（即转化），那么智能出价就是您的最佳选择。
每次点击费用（CPC）竞价最适合为您的网站产生流量。
每千次可见展示费用 (vCPM) 竞价最适合于提高知名度。
当您想要获得视频筑材料广观看次数或广告筑材料广参与度时，按观看费用 (CPV) 或每千次展示费用 (CPM) 竞价是最佳选择。
当您想要提高产品或品牌的关注度时，每次观看费用 (CPV) 也是视频广告的理想选择。
考虑到这五个目标，让我们仔细看看最常见的三个目标：转化、流量和品牌知名度。
目标：转化
转化通常与您网站上的特定可跟踪操作相关。例如，如果有人注册您的电子邮件列表、安排销售电话或索取目录，则任何这些操作都会筑材料广被视为转化。
如果您使用 Google，并且筑材料广您的广告系列的目的是产生转化，那么智能出价可能是最佳的广告出价策略。智能出价使用自动化策略和机器学习，根据用户位置、设备和搜索历史等数据帮助优化广告系列的转化价值。实际上，这意味着您的广告预算将花在可以帮助您覆盖最有可能转化的搜索者的搜索字词上。
其他平台（例如 Facebook）也提供自动竞价选项，您可以使用该选项使广告活动管理变得更轻松一些。
目标：网站流量
如果产生网站流量是您的广告活动的筑材料广首要任务，您应该考虑每次点击费用 (CPC) 出价策略。通过此广告出价策略，您可以确定您愿意为广告产生的每次点击支付的最高金额。如果筑材料广您知道某些特定关键字更有价值，那么这是理想的选择。
确定广告系列筑材料广的最高每次点击费筑材料广用需要您评估新访客对您的业务的价值。这需要您考虑品牌知名度和参与度的价值，以及平均转化率和客户对您的业务的价值 (CLV)。
您还可以使用称为“最大化点击次数”的智能出价策略，该策略要求您设置平均每日预算，然后 Google 会为您负责出价。
目标：品牌知名度
通过广告活动建立品牌知名度意 国家代码 +501，伯利兹电话号码 味着让您的广告出现在尽可能多的相关人群面前。但是，只有当人们真正看到您的广告时，展示次数才有意义。这就是为什么您应该使用每千次可见展示费用 (vCPM) 来提高品牌知名度。
vCPM 与 CPM 有一个关键区别：vCPM 取决于您的广告在页面上可见位筑筑材料广材料广置的次数，而 CPM 则仅取决于您的广告被投放的次数。换句话说，CPM 会高于 vCPM，因为您的广告可能会被投放（即加载到页面上），但无法被看到（即广告在页面上的位置太靠下，用户看不到）。
选择出价策略的最佳实践
如果您心中有广告活动的目标，那么确定应采用哪种广告竞价策略就相当简单。但是，有时确定广告活动的目标很困难。
尤其是对于刚接触广告筑材料广业务的企筑材料广业来说，他们通常希望开展一项“一劳永逸”的广告活动。毫无疑问，您的企业需要参与度、点击量和转化量——为什么您必须做出选择？
简单来说，您需要建立品牌知名 释放销售的乐趣：销售比你想象的更有趣的十大理由 度的受众群体与准备转化的受众群体截然不同。因此，如果您尝试创建一个覆盖所有人的广告活动，那么最终会变得过于笼统和模糊，无法真正吸引任何人的注意力。
考虑到这些因素，以下是选择出价策略的一些最佳做法：
选择一个目标并坚持下去。
确保您的广告系列设置已针对您的目标进行了优化。
确定成功的标准。
弄清楚如何追踪你的成功指标。
创建广告活动听起来说起来容易做起来难，但是一旦您有一次成功的活动，它就会变得更容易。
如何确定不同类型广告的出价策略
广告系列的目标并不是影响竞 美国电话号码 价策略的唯一因素。投放广告的筑材料广位置将改变您可用的策略，这就是为什么熟悉您计划投放广告的任何平台都很重要。以下是最常见的平台及其竞价策略的概述。
Google 广告/PPC 出价策略
在 Google 上投放广告可为您提供最广泛的出价策略选择，但大多数企业使用一种选项的频率远远高于其他选项。使用此细分信息为您的广告系列做出正确的决定。
手动每次点击费用 (CPC)
此选项允许您设置最高每次点筑材料广击费用出价，该出价应基于点击对您的业务的实际价值。手动每次点击费用的最大优点是，它可以让您更精细地控制根据关键字或展示位置为每次点击支付的费用。但是，这种控制只有在您有条不紊的情况下才有价值。
您可以在广告组级别筑材料广或针对单个展示位置或关键字设置最高每次点击费用出价。因此，如果您知道某个关键字将产生比另一个关键字更高的点击价值，则可以相应地设置更高的每次点击费用出价。
目标每次转化费用 (CPA)
如果您的广告系列针对转化进行了优化，您可以筑材料广使用目标每次转化费用出价策略来帮助您有效利用预算。
这是一种智能出价策略，但请注意，您设置的每次操作费用是目标费用，而不是最高费用。换句话说，算法会展示您的广告，以便您的目标每次操作费用是您筑材料广在广告系列期间支付的平均金额，但任何给定的购买都可能超过该数字。
目标广告支出回报率
广告支出回报率 (ROAS) 是另一种智能出筑材料广价策略，它可让您优化转化价值。虽然此出价策略需要在后端进行额外设置，但它可以帮助您将更多预算分配给筑材料广对您的业务最有价值的特定类型的用户（即 DIY 爱好者与建筑商）。
在大多数广告系列中使筑材料广用目标广告筑材料广支出回报率之前，您需要在过去 30 天内至少获得 15 次转化。因此，如果您是首次启动广告系列，您可以在拥有更多数据后再访问此出价策略。
最大化点击次数
如果您希望广告获得尽可能多的点击量，“最大化点击量”选项是显而易见的选择。这是一种自动出价策略，这意味着您将设置平均每日预算，您的广告将据此投放，并在您用完预算后暂停。
最大化转化率
作为一家建筑材料公司，您投放的筑材料广大部分广筑材料广告系列将侧重于产生转化，而不是提高知名度或参与度。这意味着大多数广告系列应采用称为“最大化转化”的出价策略。
“最大化转化次数”出价策略不会设置特定的每次转化费用 (CPA)，而是会利用您的全部预算为您带来尽可能多的转化，通常会带来更好的效果。
目标展示份额
目标展示份额是一种独特的出价策略，如果您希望提高广告系列的曝光率，该策略可能会很有用。使用此出价策略，系统将自动进行出价，目标是将您的广告展示在绝对顶部或页面顶部，或 Google SERP 中的任何位置。
毫无疑问，目标展示份额是一种较为罕见的竞价策略，但当您运行自己的品牌广告活动时，它非常有用。
增强型每次点击费用
智能点击付费本身并不筑材料广是出价策略，但如果您使用的是手动每次点击费用，则可以将其添加到您的策略中。智能点击付费选项旨在帮助您自动调整手动出价以最大限度地提高转化次数，同时将平均每次点击费用保持在您设置的最高每次点击费用以下。
该系统并不完美，但智能点击付费的目标是降低那些看起来不太可能带来转化的点击的出价，并提高那些看起来更有可能带来转化的点击的出价。
何时使用手动出价与智能出价
手动出价可让您最大程度地控制每次筑材料广点击或转化的费用。此外，您会错过 Google 用于指导智能出价广告系列的所有数据，例如用户位置、设备、搜索历史记录和兴趣。
手动出价还需要您进行更好的监控和管理，以确保您从每个广告系列中获得最大收益。使用智能出价，您可以使用总体预算和目标来控制广告费用。对于大多数企业来说，智能出价是最佳选择。