当时只有公关公司，主要专注于线下曝光，以提升品牌知名度。
快进到2020年，形势的变化比《圣橡镇少年》的演员阵容还要大。随着时间的推移，一些公司抓住了数字时代带来的机遇。而另一些公司则停留在“传统”领域，专注于提升品牌知名度。数字公关和传统公关本身并没有错——它们只是目标完全不同。
过去：传统公关
传统上，新闻稿是传达信息最流行的方式。我敢说现在依然如此，但新闻稿本身包含更具创意的故事，能够脱颖而出。
十年前，大多数公关人员会打电话催促记者刊登他们的新闻稿（当时我16岁，但后来做了一些研究才知道这一点……）。但现在记者每天要收到200份新闻稿，我不知道你的情况，但我实在不想在每天要写6-8篇文章之外还要接这么多电话。如果你打电话给记者，他们通常会建议你给他们发邮件。除非绝对必要，否则不要打电话，否则他们会……
现在：数字公关
数字公关有很多不同的定义，以 电报数据 下是我的定义，希望未来几年学者们能够运用：
“数字公关是指你创作记者愿意使用的故事，目的是获得指向你网站的反向链接，从而提高你的搜索引擎结果页面（SERP）排名。”
为什么需要反向链接？这是谷歌排名的重要因素之一，甚至可能是最重要的因素。当然，你可以使用传统的SEO方法（例如引用）来获得反向链接，但这并不能让你走得更远。为了从媒体获得高质量的反向链接，你需要给他们一个报道你的理由。
最初的在线营销策略严重依赖于SEO人员的技术知识，而只有少量来自创意人才的投入。随着公关的发展以及谷歌理解在线内容的能力的提升，这种情况已经发生了改变。SEO和公关必须强强联手。由于这两个学科都要求提供高质量、相关的内容，因此创造力必须发挥更大的作用。
在过去的几年里，富有创意的数字公关技术得到了迅猛发展。你在媒体上看到的那些“理想职业”故事？数字公关人员。你看的调查显示，10个《权力的游戏》粉丝里有3个
测量发生了怎样的变化？
还记得广告价值当量 (AVE) 吗？一些机构仍在使用它作为衡量标准——尽管你不应该这样做——CIPR 将其归类为无效指标。AVE 是指公关人员通过估算如果将报道作为广告购买的话需要花费多少来计算报道的“价值”。但这还不够——你还需要将其乘以最多五倍，因为从技术上讲（我同意这一点），编辑的价值高于广告。
例如，如果你在一份行业杂志上获得一篇报道，而单页广告的平均成本为 3000 英镑，那么你估计这篇报道的价值可能高达 15000 英镑，从而证明了你的价值。嗯……
现在：利用数字公关进行测量
过去，衡量公关效果的方法模棱两可，因为品牌知名度难以直观可见。过去主导传统公关的读者人数和发行量数据已被一系列新的指 斯·约翰逊将在下周的 标所取代，这些指标更容易量化。
由于其本质上是支持搜索引擎优化 (SEO)，您可以使用多种不同的衡量工具来量化营销活动的成功。
1 – 获得的反向链接数量
来自信誉良好的媒体的链接就像金子一样珍贵，每次我获得反向链接时，我都会这样做，这是有原因的。
使用 Google Alerts 和 Google 搜索等免费工具，或者 AhRefs 和 Cision 等付费工具，你可以报告你网站获得的反向链接数量。
2 – 提升域名权重
并非所有链接都一样。我认远比 100 个低质量的反向链接更有价值。如何判断链接的质量？Moz 使用域名权重作为衡量指标，而 AhRefs 使用 西班牙号码 域名评分作为衡量指标，两者任选其一。指向您网站的链接权重越高（例如，BBC 的权重约为 97/100），您的品牌提升 SERP 排名的机会就越大。