2022 年 7 月，谷歌将其专有浏览器 Chrome 上对第三方 Cookie 的支持推迟到2024 年下半年。这是谷歌第二次延长其逐步淘汰 Cookie 的计划，该计划最初定于 2022 年实施，但已于 2021 年 6 月推迟至 2023 年。
第三方 Cookie已被 Apple 的 Safari 和 Mozilla Firefox（继 Chrome 之后最受欢迎的两款浏览器）抛弃，这对数字广告领域产生了一定的影响，无论是对于出版商还是对于在这些渠道上投资广告的人来说都是如此。
Chrome是全球使用率最高的浏览器，市场份额超过65%。当它停止支持第三方 cookie 时，第三方 cookie 的时代将结束，整个市场都将不得不放弃它们：大型数字参与者、出版商、大大小小的广告商。
在本文中我们将了解这种变化对
营销人员和管理人员意味着什么，以及如何 以色列 whatsapp 号码数据 准备寻找替代解决方案。
什么是第三方 Cookie？
Cookie 是您访问的网站保存在您计算机上的小文件。它们包含有关浏览会话的信息，网站服务器使用它们来识别计算机，并在此基础上激活功能或发送信息。例如，Cookie 允许我们登录网站和应用程序上的个人资料。
所谓的第一方 cookie是由访问的网站直接发送的，通常用于改善导航并允许使用对用户有用的网站功能。这是技术性 Cookie 或必要 Cookie的情况，我们发现网站上的所有 Cookie 横幅中都提到了这些 Cookie。
第三方 cookie是由所访问网站
外部的“第三方”服务器创建并保存在用户的计算机上。这是广告平台 cookie（Google Ads、Facebook Ads、重定向服务等）的情况，用于向目标受众展示广告，但也用于某些功能，例如社交媒体上的快速分享按钮和 Google Analytics 等分析工具。
虽然第一方 Cookie 仅由创建它们的网站使用，但第三方 Cookie 可能会将信息传送到许多外部网站，而用户并不总是清楚这些信息，并且他们也无法控制这些信息。
因此，使用第三方 cookie 来跟踪和分析用户被视为侵犯隐私，并受 GDPR 、欧洲通用数据保护条例等法规的管辖，这些法规要求所有用户了解 cookie 的使用情况、以书面形式同意并可以禁用非技术性跟踪 cookie，仅接受网站运行所必需的 cookie。
如果没有第三方 cookies 会发生什么？
如果没有第三方 cookie，数字广告活动中的精确分析工具就会丢失。可用数据减少，通过在线广告接触目标受众、将其转化为销售并衡量其效果就会变得不那么精确且成本更高。
另一方面，放弃跟踪 cookie 响应了消费者的特定要求，如今消费者已经意识到在线隐私问题并且对此很敏感。
如何为停用第三方 Cookie 做好准备
如果您有电子商务，您可能会通过使用第三方 cookie 的平台投资数字广告。谷歌正在慢慢采取行动，全球使用最广泛的浏览器将继续支持第三方 Cookie 直到 2024 年，但这并不意味着您可以推迟调整公司的电子商务、网站和数字营销策略。为正在进行的变化做准备需要中期和长期战略，最重要的是测试和改进不同解决方案的灵活性：现在就开始面对 cookie 的退役不是作为一种滋扰，而是一种成长的机会，这是很好的。
1. 更新您的隐私政策和 Cookie 解决方案
即使在退役之后，仍需要向用户显示cookie 横幅，要求他们接受 cookie并告知他们如何使用和存储他们的数据。
根据您网站用户的地理来源
确保您的电子商务和网站上的隐私政策和cookie 政策始终 2024 年最重要的数据管理预测 保持更新，并符合参考国家/地区的法规（因此不仅符合欧洲 GDPR，还符合加利福尼亚州生效的 CCPA 等）。
2. 赋予第一方数据价值
每家公司都已经拥有大量有关其客户和潜在客户的数据，包括他们的购买习惯、兴趣和客户旅程：订单历史、客户服务数据、对促销和营销活动的响应等。这些第一方数据将成为分析和接触客户的重要资源。
找到所有这些专有数据，组织起来，并构建一个有用的、可货币化的数据集。例如，考虑为您的公司配备一个客户数据平台（CDP），这是一个在统一数据库中收集和组织来自不同渠道的数据的平台。
3. 优化数据和同意收集
鉴于第一方数据的重要性，重点关注收集和激活新数据。优化用户接触点，例如您的电子商务或邮件列表注册表，根据您业务的特点和定位询问有用的信息进行分析：例如，他们对哪些产品、服务或主题领域感兴趣，他们喜欢线上还是线下购买，他们如何使用数字产品，或年龄、教育程度、学龄儿童等人口统计信息。
促进透明度和信任
为了在网站注册时发布个人信息、同意数据 海湾电子邮件列表 处理或接受cookies，用户必须有足够的动力和信心。
在尊重隐私的同时，清楚透明地传达您如何收集和使用数据，以简单、易懂和简洁的方式表达，避免使用技术性和官僚语言。
开发对您的受众有价值的内容和优惠，以增加他们的信任并鼓励他们分享他们的信息并选择接收广告信息。
关注数字广告的无 Cookie 解决方案
后第三方 Cookie 格局仍在不断发展。随时了解最可靠的参与者开发的解决方案以及最新的无 cookie 数字广告技术：从将广告与用户正在访问的网页内容相匹配的上下文定位，到通用 ID，再到基于人工智能的解决方案。