麦当劳的目标是提高其品牌的得分，同时加强 2014 年 FIFA 世界杯与其品牌之间的关联。为了实现这一目标，当狂热的足球迷们开始准备观看地球上最精彩的足球比赛时，麦当劳鼓励澳大利亚人观看其宣传视频。
麦当劳采用的策略/方法
- 专注于视频播放
麦当劳为不同的数字平台战 最近的手机号码数据 略性地设计了视频内容，并推出了 Facebook 的最新功能“高级视频广告”，从而成为澳大利亚第一个试用该产品的品牌。
品牌广告展示了一段 15 秒的短片，在全国范围内引起了轰动，并在体育赛事的第一天推出了新的高级视频广告。够在有限的时间内接触到目标受众，并且制作方式极具吸引力，这帮助麦当劳的数字营销活动有一个良好的开端。
麦当劳取得的成果
麦当劳借助 Facebook 提供的大量视频推广产品，充分利用了 2014 年世界杯引发的轰动效应和公众狂热。尤其是这段 15 秒的视频在 Facebook 移动端表现得相当不错。Facebook 活动为麦当劳带来了巨大成功，以下是取得的成果：
- 视频播放量约 不常见的 SEO 关键词：找到合适的关键词，让其在搜索引擎中可见 1,165,736 次
- 覆盖观众 230 多万
- 平均视频播放时间 – 12 秒（视频时长 – 15 秒）
- 品牌得分总体上升了 3 个百分点，尤其是在 34-49 岁年龄组（尼尔森品牌效应）
移动端是票房最高的，因为几乎 70% 的总印象都是来自手持移动设备。
学习
以下是本案例研究的经验教训：
- 麦当劳能够利用一个古老的事实，即与简单的文字相比，图像更能吸引和吸引用户。音频视频广告更具吸引力，能够以简洁、有趣和有效的方式传达品牌信息。毫无疑问，Facebook 上的视频广告活动的出价略高，但它是一种以简短有效的方式向目标受众传达信息的快速方式。
- 随着智能手机用户数量的不断增长，品牌必须以能够接触通过移动设备与数字世界相连的受众的方式来设计营销活动。此 中国电话号码案例研究很好地说明了移动设备在接触目标受众方面的重要性日益增加，因为对于麦当劳而言，几乎 70% 的总印象来自移动设备。